Levi's – brend za sva vremena

           Nijedan odevni predmet nije „američkiji“ od danas širom sveta popularnog džinsa. Sve je počelo 1873. godine kada su dva vizionarska iseljenika, Jakob Dejvis i Levi Štraus načinili od teksasa  najpoznatiji materijal za odeću na svetu. „Strukovani kombinezoni“ bilo je tradicionalno ime po kom je prvi džins bio poznat, izumljen u svrhu da predstavlja kvalitetne radničke pantaline za kopače zlata u Kaliforniji.

           O samom nastanku brenda Levi's kruže brojne legende, pre svega zbog činjenice da je veći deo arhiva firme Levi's and Co izgoreo u požaru u San Francisku 1906.godine. Krojač Jakob Dejvis bio je stalna mušterija Levi Štrausa koji je držao svoju trgovinu. Ideja džinsa zapravo je njegova. Suočen sa stalnim pritužbama radnika da se džepovi njihovih pantalona kidaju, rešio je problem tako što ih je pričvrstio metalnim nitnama. No, Dejvis nije imao neophodnih 68 dolara da zaštiti svoj patent i obratio se Štrausu. Tako je njihova saradnja počela.

           Dok je Jakob nadzirao fabrike, Levi je bio zadužen za marketing. Konkurencija je rasla i moralo se izdržati. U toj borbi nastao je i najčuveniji logo Levi's-a, dva konja koji bezuspešno pokušavaju pokidati par farmerica. Iako su kreirane 1873. leviske su svoj debi u svetu mode imale tek 1935-e kada su se pojavile na naslovnici časopisa Vogue. Zanimljivo je da je današnji oblik farmerica počeo da se proizvodi dvadesetih godina prošlog veka i da prvi model 501 nije ima petljice za kaiš. Nakon što su prihvaćene od holivudskih glumaca i buntovnički nastrojenih umetnika, leviske su postale kuturna ikona mladih i simbol pobune. Svetsku slavu Levi's je stekao šezdesetih godina prošlog veka, kada se prvi put i počinje upotrebljavati naziv „džins“- pre toga popularan naziv je bio „pantalone sa nitnama“.

             Blaža kriza nastupila je devedesetih godine kada su u modu ušle široke farmerice a kompanija ostala dosledna svojim uskim modelima. Međutim, popularne „leviske“ su neuništive kao što i sam logo kaže, i najveći svetski brend u industriji džinsa danas godišnje prihodi 4,3 milijarde dolara.